Reflexió sobre una enquesta de publicitat

Actituds davant la publicitat

La publicitat sempre ha estat un motiu de disputa entre la societat, hi ha qui la defensa i també hi ha qui diu que s’hauria d’eliminar. La publicitat neix per necessitat, una necessitat que és la de fer-se conèixer a un públic major del que té per poder batre a la competència. Sense la publicitat molta gent no tindria feina o hauria de crear llocs de treball o empreses pròpies degut a que aquestes empreses sense fer-se publicitat no haurien arribat a on són ara i per tant no tindrien els mateixos llocs de treball.

Vist des del punt de vista del públic, es pot veure la publicitat com un mitjà per intentar vendre un producte que no necessitem. La majoria del públic pensarà que se’n fa un ús excessiu d’ella i que per culpa seva veuen menys programació, però en realitat és la publicitat qui fa que les cadenes puguin fer o pagar aquells programes.

Ens trobem que des de la UAB s’està portant a terme una investigació sobre les actituds del consumidor on s’enquesta sobre l’ètica de la publicitat i altres estratègies de màrqueting. Manel Vinyals proposa aquesta enquesta per saber el grau de coneixement que es té sobre aquesta, ja que defensa que si no existeix aquest grau no hi pot haver-hi creativitat publicitària eficient.

Els resultats d’aquesta enquesta però, no són de moment del tot realistes, ja que segurament no s’ha pogut portar a terme entre un públic el qual no treballa o li agrada la publicitat, sinó que de moment ha estat respost per majoria d’alumnes d’aquesta carrera en diferents universitats. Aquests resultats deixen molt que opinar, ja que si és correcte el que dic de qui ha realitzat aquesta enquesta, dins el mateix sector de publicistes i pròxims creatius, hi ha moltes opinions diverses. La majoria estan d’acord en que la publicitat és interessant i poderosa dins la nostra societat. Un alt tant per cent també defensa la publicitat com una creadora d’estereotips socials tant com que no ens podem refiar d’ella ja que no genera confiança en els consumidors o exagera el seu producte i desprès aquests la hi perden per motius d’experiència entre producte i l’anunci. La publicitat està en els principals mitjans de comunicació i té molt a dir dins d’aquests perquè és la que genera els ingressos. Si la publicitat apareix en els grans mitjans de masses, es normal que creï estereotips socials, ja que tot producte anunciat intenta vendre’s com una moda, i tot el que surti a televisió serà plasmat o imitat pels consumidors. Com tot, però, hi ha la part negativa també en la publicitat. Un és la principal manca de confiança que hi té la gent, fet que hauria de ser modificat i que també es veu en els resultats de les enquestes, i és que s’hauria de crear una publicitat més ètica, que no enganyés o exagerés un producte per tal d’enganyar al consumidor i que aquest el compri.

Unes dades les quals vull donar rellevància es a que tot i que els resultats diuen que la majoria de la gent pensa que la publicitat és útil, un molt alt tant per cent reconeix com a bona l’estratègia realitzada per Televisió Espanyola la qual va deixar de publicar anuncis en el seu principal canal d’emissió a partir del 2010. Una altra dada a comentar és la de que la meitat dels anuncis només promocionen la marca i no informen sobre la qualitat del seu producte.

Ha arribat a un punt que la publicitat necessitava un canvi, i aquest neix al començar a explotar els missatges per un canal de comunicació fins ara no gaire explorat com és Internet. Els baners no resultaven ser eficients i d’aquí surten les campanyes promocionals interactives amb el públic, el qual deixa en mans del consumidor el que vol veure d’aquell producte entre d’altres. Aquest fet farà veure la publicitat amb uns altres ulls i s’arribarà a veure fins i tot com un art com volen que sigui els creatius.